浙江省嘉兴市南湖区市场监管局近日部署开展保健食品专项清理整治行动，向保健食品行业“亮剑”。通过前期线索排摸，南湖区市场监管局执法人员兵分两路突击检查了多家保健食品经营单位，重点打击不法商家以免费体验，介绍健康、养生知识等形式变相营销保健食品的行为，同时对商家通过混淆概念、制造噱头、夸大效果以及保健食品宣传疾病治疗功效等各类“神药”广告进行整治。

在检查中，执法人员对保健食品经营企业的资质合法性进行了审查，并对企业所经营的保健食品索证索票工作进行检查，同时清查了经营者存放于电脑内用于宣传的视频短片，确认其是否存在广告方面的违法违规、夸大保健食品功效等行为。此外，执法人员还对现场的老年消费者进行了保健食品的安全普法宣传。

随着生活水平的提高，老百姓越来越注重身体健康，会有针对性地选购一些保健食品。然而，保健食品市场存在的一些乱象损害了消费者的利益，扰乱了市场秩序。下一步，南湖区市场监管局将继续跟进相关线索，保持保健食品市场整治高压态势，确保“铁拳”行动落到实处，切实保障消费者合法权益。