近年来，随着95后及00后等年轻消费者群体的崛起，带来了市场消费口味以及消费需求上的不断变化，越来越多的国货品牌通过挖掘品牌传统文化与历史，融入新技术与新潮流，以全新的姿态走进大众的视野，掀起一场国风新潮。

在啤酒领域，各品牌也面临着亟待转型升级的困境与现状。我国作为全球第一大啤酒消费市场，啤酒市场总消费量已从2013年的539.4亿升下降至2018年的488亿升。市场存量竞争之下，啤酒领域的品牌价值比拼正在拉开序幕，各大啤酒厂商都在不断寻找新的品牌价值及突破口，作为啤酒行业龙头企业的燕京也不例外，多年来除了不断尝试各种营销创新之外，燕京始终都在不停地去进行自我突破，跨界破圈，通过打造新国货，顺应新国潮之风，来提升企业的品牌价值，焕发企业年轻活力，吸引更多千禧一代的年轻消费群体。

新国货大赏“就好这口” 燕京强势打造“诸神皆可潮” 直面人生酸甜苦辣

在今年的天猫510新国货大赏活动中，燕京啤酒就利用自己的品牌形象与国潮高度契合的特性，与年轻人们来了一次颇具创意性的文化国潮亲密对话，向大众展示了一个民族品牌应有的文化自信。在这场天猫510新国货大赏国潮活动中，燕京啤酒通过分别画着“牛郎、月老、托塔力士以及电母”的四张极具中国传统神话色彩人物的海报，向外界传递了“燕京啤酒 诸神皆可潮——就好这口”的生活态度，来对当代年轻人生活里的“酸、甜、苦、辣”进行调侃戏谑及消解，让他们在引发对生活共鸣的同时感受到国潮流行背后的则是民族精神屹立不倒，民族文化经久不息的生命力。值得一提的是，燕京此次发起的这一文化国潮的海报互动，受到了来自年轻人们的响应和欢迎。

牵手全能艺人王一博 玩转国潮 凸显品牌年轻化 个性化

实际上，此次燕京推出国潮系列插画，仅仅只是燕京啤酒在品牌价值提升上释放出的一个小小火花。在5月9日当天，燕京啤酒正式对外宣告签约全能艺人王一博为品牌代言人，同时推出个性化高端定制款产品“燕京U8”啤酒。而选择王一博来代言燕京啤酒，更是让人看到了燕京啤酒在品牌年轻化及个性化突破上的信心和魄力。在接下来的动作中，粉丝们除了可以看到由燕京啤酒独家定制的燕京U8国潮罐，还有专为天猫定制的“限量国潮折扇”，同时还有王一博贴纸、“诸神皆可潮”国潮风的帆布包、T恤、迷你小冰箱等多种周边产品，满足王一博粉丝和国潮风粉丝的各种收藏喜好，同时也跟王一博一起get燕京U8，感受国潮魅力。