“今年双11，天猫国际将加速推进‘三新’策略。”9月3日，天猫国际总经理刘一曼在2020双11商家启动会上宣布，通过进口新趋势打造、内容生态升级、全球正品溯源等举措，持续孵化新品类、引入新品牌、首发新商品，助力海外品牌在双11获得新增长。

全球疫情，出境游熔断，进口消费加速线上化，不断升级的新消费需求已经涌现。抓住中国进口市场机会，对全球品牌来说至关重要。今年，天猫国际超2600个海外新品牌首次参加天猫国际双11。

“今年双11，实现成交过亿品牌数翻倍，打造超2000个百万级新爆品。”刘一曼表示。

为加速进口新品类孵化，天猫国际今年双11将重点以“超级成分、院线科技、明星色号、匠心工艺、精养健康”这五大趋势，挖掘美妆、母婴、保健、食品、个护、宠物等领域的新机会，满足进口消费人群的需求变化。

过去一年，海外品牌在天猫国际首发新品数同比增长130%，仅1-3月就有超20万新品上线。“我们今年3月成立商家孵化中心，5月推出SMARTs孵化模型，加速打造新爆品。”刘一曼表示，今年双11前，一个新品到百万级爆品的时间将从90天缩短至最快30天。

值得关注的是，天猫国际将全面升级内容生态，在全球“网紫”达人矩阵的基础上，未来1年在海南、上海等全国十座城市落地官方直播基地。目前，直播基地已在杭州下沙保税区、成都武侯区她妆小镇商场、长春火车北站网红大道落成，已有1000多家海外品牌加入，直播成交破亿。

刘一曼同时介绍，天猫国际将做更强大的国际万人团。按照国家维度，例如这一轮集中打破日本市场，在日本做保税仓的清仓，而下次可能会去法国的波尔多酒庄和城堡。“现在大家出不去，海外有非常好的酒庄资源。我们通过这种万人播的方式，去帮助消费者更多的触达不同的国家，不同的品类。”

全球疫情，让中国成为全球品牌翘首以待的市场，过去半年，海外品牌加速入驻天猫国际，今年4月以来，天猫国际上海外新品牌入驻同比增速125%，成交额同比增长113%。阿里巴巴第一财季首次披露天猫国际业绩，GMV同比增长超40%，中国市场给全球品牌带来稳稳的信心。(赵小燕)