中国医药保健品进出口商会会长周惠表示，2021年是“十四五”规划开局之年，也是营养健康产业迈入新发展阶段的一年。当前，消费趋势的变化也为膳食营养补充剂行业带来新的发展机遇。膳食营养补充剂的消费趋势向消费意识全民化、消费主力低龄化、消费场景多元化等方向发展，为行业发展增添新动力。

膳食营养补充剂是较宽泛的概念，《报告》所述膳食营养补充剂是指以维生素矿物质及动植物提取物等为主要原料，通过补充人体必需的营养素和生物活性物质，对特定的人群具有平衡营养摄取、调节机体功能的作用。膳食营养补充剂不以治疗疾病为目的，也不能代替正常饮食，并且对人体不产生任何急性、亚急性或慢性危害。

《报告》指出，随着消费者对健康产品关注度的提升，膳食营养补充剂类产品品类也发生了改变。从品类上看，除了补充维生素矿物质外，具有增强免疫力、口服美容、运动营养等特点的产品成为市场热点。从成分上看，维生素矿物质类、益生菌类、胶原蛋白、灵芝孢子粉等产品市场份额较大，而接骨木莓、燕窝、β-烟酰胺单核苷酸(NMN)等产品成为市场发展的黑马。

数字化成行业发展趋势

《报告》指出，2020年，我国膳食营养补充剂进口额为48.1亿美元，同比增长23.9%。从不同月份的进口规模来看，9月为进口高峰期，1月相对较低。2020年，我国膳食营养补充剂的出口额为21.8亿美元，同比增长10.98%。从不同月份的出口规模来看，3月、7月、8月为出口高峰期，2月相对较低。

多元化转型成为行业的发展趋势，2020年膳食营养补充剂类产品的销售渠道呈现较大变局，打破了原先直销为主的格局，直销、药店、商超等渠道占比呈下降趋势;而电商渠道(包括跨境电子商务和社交电商)及母婴渠道呈增长趋势。企业纷纷寻求转型及调整，如安利、无限极、完美等企业纷纷进行战略调整，开展数字化及多元化转型，加快线上渠道布局，数字化已成为行业的发展趋势。

促进产品“走出去”“引进来”

跨境电商政策的实施，为境外膳食营养补充剂类产品进入我国提供了一条便捷通道，大大丰富了我国消费者的选择。跨境电商政策的出现及完善，不仅改变了市场的格局，激发了行业的活力，而且引领了我国大健康产业的转型升级，促进了膳食营养补充剂的出口和进口，帮助更多企业和产品“走出去”“引进来”，促进了行业健康持续发展。

从法律监管上看，我国的膳食营养补充剂类产品根据其产品情况，一般有4条上市通路：预包装食品、保健食品、特殊医学用途配方食品、其他特殊食用食品。对于境外的膳食营养补充剂类产品，进入我国的渠道主要有3条：一般贸易、跨境电子商务、海外代购。

《报告》指出，境外膳食营养补充剂主要通过跨境电商零售进口的方式进入我国，主要采用B2C的模式，直接面对终端消费者，并且监管部门明确规定通过跨境电商进入中国的相关商品不得进行二次销售。

跨境电商零售进口对于膳食营养补充剂行业具有以下几方面意义，一是促进了消费升级，满足消费者美好生活的需求;二是激发了行业活动，推动了行业的转型升级，促使企业关注技术研发及产品质量;三是新产品、新技术的快速进入，激发了国内市场创新的原动力，加快了同国际健康领域创新研发的步伐;四是为境外膳食营养补充剂类产品进入我国提供了便捷的渠道，促进了贸易及交流合作。长远来看，跨境电商零售进口将继续对我国的膳食营养补充剂行业产生较大的影响。

目前，我国是世界上最大的电子商务市场，其中有超过5000家跨境电商平台、20万家跨境电商企业，建立了跨境电商完整的产业链和服务体系及运营能力，可以保障膳食营养补充剂行业有序发展。跨境电商零售进口促进了膳食营养补充剂行业的发展，在满足国内消费升级、带动产业发展、结构调整等方面具有积极影响。鼓励跨境电商零售进口的有序发展，在一定程度上满足了消费者美好生活的需求，促进了行业的升级。

跨境电商出口对膳食营养补充剂行业发展有较大影响。跨境电商出口贸易已经成为我国外贸的重要支柱，我国跨境电商已经形成了市场生态体系。《报告》指出，跨境电商出口正从“中国制造”向“中国品牌”转型，并且逐步探索“中国智造”。过去以小商品输出及传统贴牌出海为主，当前正集合国内供应链优势，转型为品牌化出海，实现供需两端的高效衔接。

在当前境外疫情形势严峻的情况下，海外的消费者也更加关注自身健康，我国营养健康企业也纷纷抓住机遇，加快开拓国际市场的步伐，跨境电商出口为我国膳食营养补充剂类产品开辟了一条新的对外贸易通道。